Mensajes Publicitarios, primera parte
DE LA SEGUNDA UNIDAD
SEPTIMA ACTIVIDAD DEL TEMA 2.3.1. LOS MENSAJES PUBLICITARIOS Y SUS CARACTERÍSTICAS.
Ejercicio Uno del Tema Mensajes Publicitario.
INDICACIONES. Primero, de manera individual, después de haber leído el tema de mensaje publicitario.
Relaciona la columna del Texto con la de abajo, Descripción. Coloca dentro de los paréntesis la letra correspondiente.
TEXTO
A. institucional
B. informativo
C. técnico
D. promocional
E. testimonial
F. venta
G. preventivo
DESCRIPCIÓN
A. institucional
B. informativo
C. técnico
D. promocional
E. testimonial
F. venta
G. preventivo
DESCRIPCIÓN
1. ( F ) Se enfoca a acrecentar la demanda de un producto o servicio, aparte de ofrecerlo, debe afirmar y destacar las cualidades y/o ventajas de estos. Debe ser agresivo a la vez que descriptivo.
2. ( D ) Promueve productos o servicios a través del anuncio de alguna oferta especial o promoción es noticioso, informativo de la oferta, directo, sólido y claro.
3. ( C ) Es usado para la redacción de manuales, instructivos, catálogos, etc. Por ello debe ser claro, minucioso, objetivo y lógico.
4. ( A ) Tiene como objetivo resaltar y mantener la imagen corporativa de alguna empresa, debe ser serio, sólido, elegante y sereno.
5. ( G ) Tiene como misión preparar el lanzamiento de la nueva presentación de un producto. Sus características son el interés, la espectacularidad y la lógica.
6. ( E ) Pone de relieve el testimonio de algún líder de opinión a fin de convencer de las ventajas de un producto o servicio, se describen las experiencias con el producto, el fin de este texto es establecer convicciones, por lo cual debe ser creíble, adecuado y real.
7. ( B ) Comunica un número telefónico, cambio de domicilio, el cambio de las políticas, etc. Tiene que ser descriptivo, claro y sin dudas.
2.- Posteriormente: Selecciona un mínimo de diez mensajes publicitarios de internet, radio y televisión y analízalos aplicando las siguientes cualidades: Institucionales, de promoción, de información, testimonial, preventivo, técnico e institucional.
1. TOMA SPRITE................REFRESCA TODOS TUS SENTIDOS.
*Preventivo porque crea cierto interés o curiosidad.
2. NO HAY NADA COMO SENTIR CON COCA-COLA. COCA-COLA, ES VIVIR DE VERDAD.
*Institucional porque resalta la imagen corporativa
3. MC DONALD'S, MMMMMMMMMMMMM............ME ENCANTA.
*promocional ya que promueve el producto.
4. Se induce a la práctica de actividad física y ejercicio, la cual es necesaria para cuidar la salud. Texto técnico es usado para la redacción de manuales, instructivos, catálogos, etc.
5. Se induce a fumar, lo cual está considerado como perjudicial a la salud con alto envolvimiento, debido a que se llama en mayor medida a la persuasión y la emoción de quien lo observa y recibe el mensaje, y hace énfasis en la frase y en la imagen, buscando que se compre y se consuma el producto por lo tanto es promocional.
6. Este ejemplo muestra una imagen publicitaria que tiene como finalidad esencial el vender computadoras personales. A través de esta imagen, la empresa de computadoras Apple se trata de convencer al consumidor para que adquiera una computadora personal. Texto testimonial con el fin de convencer.
7. Gran anuncio de que es realmente pegadiza. It's kinda hard to see in this photo, but the advertisement is for dog food and the dogs are "chasing the bus" for it. Es un poco difícil de ver en esta foto, pero el anuncio es para alimento de perro y los perros están "persiguiendo el autobús" para ello. Simplemente se trata de vender el producto, es un texto promocional.
3.- De esa selección de un mínimo de diez mensajes publicitarios de internet, periódicos, revistas, anuncios de radio y televisión, identifica cómo estos mensajes publicitarios se integran por la cabeza o titular y el cuerpo del texto. Para ello debes de identificar desde el titular o los titulares; cuándo los encabezados pueden venir en distintos tamaños; y porque los podemos clasificar por su identificación, el consejo o promesa que tiene, cuándo es una noticia, o es selectivo; por las interrogantes que tiene, o porque nos llega a intrigar; lo mismo por las órdenes que tiene; por lo que presume o alardea y por las emociones que nos puede provocar.
SALUD:
CABEZA O TITULAR: Por tu salud muévete, son las letras más grandes pero para leerlo debes leer primero lo que esta antes, se puede entender como que ofrece un beneficio, es de identificación ya que es una frase que identifica al producto.
MALBORO :
CABEZA O TITULAR: Malboro esta palabra obliga al lector leer “The new Frontier” es de tipo de advertencia ya que da información al lector viene en el recuadro blanco.
COMPUTADORA:
Este solo tiene una frase la cual se comporta como el titular, entra en el de emociones ya que el mensaje puede provocar ciertas sensaciones con ayuda de la imagen que lo acompaña, por supuesto atrae la atención.
